Агентство нативных маркетинговых коммуникаций
«ДомКлик» — сервис, в котором можно найти,
продать, купить, арендовать жилую или коммерческую недвижимость. А ещё и оформить ипотеку
от СберБанка на выгодных условиях.
продать, купить, арендовать жилую или коммерческую недвижимость. А ещё и оформить ипотеку
от СберБанка на выгодных условиях.
И ТЫ БОЛЬШЕ НЕ БОИШЬСЯ ИПОТЕКИ
«ДОМКЛИК» —
ПРОБЛЕМА
ЗАДАЧА
По статистике, в 2020 году средний срок закрытия ипотеки составлял 7 лет, при среднем планируемом сроке кредита — 18 лет.
Несмотря на это, многие испытывают страх,
что выплачивать квартиру в ипотеку
придётся десятилетиями.
Несмотря на это, многие испытывают страх,
что выплачивать квартиру в ипотеку
придётся десятилетиями.
Проработать барьер, основанный на мифе, что ипотека — «кабала длиною в жизнь»,
а также привлечь внимание новой аудитории к сервису «ДомКлик».
а также привлечь внимание новой аудитории к сервису «ДомКлик».
*
Мемефикация — это процесс создания мема из инфоповода. Сначала инфоповод поддерживается искусственно, но затем интернет-пользователи начинают подхватывать его органически.
Креативная механика проекта состояла в создании яркого инфоповода (интеграции в YouTube-шоу)
и его «мемефикации»* с последующей дистрибуцией.
и его «мемефикации»* с последующей дистрибуцией.
РЕШЕНИЕ
ДОМКЛИК | 2021
«ДомКлик» — сервис, в котором можно найти, продать, купить, арендовать жилую или коммерческую недвижимость.
А ещё и оформить ипотеку от СберБанка
на выгодных условиях.
А ещё и оформить ипотеку от СберБанка
на выгодных условиях.
По статистике, в 2020 году средний срок закрытия ипотеки составлял 7 лет, при среднем планируемом сроке кредита — 18 лет.
Несмотря на это, многие испытывают страх, что выплачивать квартиру в ипотеку придётся десятилетиями.
Несмотря на это, многие испытывают страх, что выплачивать квартиру в ипотеку придётся десятилетиями.
Проработать барьер, основанный на мифе, что ипотека — «кабала длиною в жизнь», а также привлечь внимание новой аудитории к сервису «ДомКлик».
Креативная механика проекта состояла
в создании яркого инфоповода (интеграции в YouTube-шоу) и его «мемефикации»*
с последующей дистрибуцией.
в создании яркого инфоповода (интеграции в YouTube-шоу) и его «мемефикации»*
с последующей дистрибуцией.
Креативная механика проекта состояла в создании яркого инфоповода (интеграции в YouTube-шоу) и его «мемефикации»* с последующей дистрибуцией.
ИДЕЯ ПРОЕКТА
Так как у проекта широкая ЦА (мужчины и женщины
в возрасте 24–45 лет, сидящие в соцсетях), мы решили «возродить кумиров» нескольких поколений —
группу «Сектор Газа».
в возрасте 24–45 лет, сидящие в соцсетях), мы решили «возродить кумиров» нескольких поколений —
группу «Сектор Газа».
На основании ролика мы сделали дополнительный контент с другими инфлюенсерами и авторами-подрядчиками и опубликовали его в ВК, ОК, TikTok и Instagram*. Задача этого контента состояла в том, чтобы привлечь больше внимания к основному ролику-инфоповоду.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры из видео и разместили
их в более чем 430 сообществах в ВК и ОК.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры из видео и разместили
их в более чем 430 сообществах в ВК и ОК.
МЕМЕФИКАЦИЯ
Совместно с командой ДомКлик мы решили сделать кавер-клип на песню Сектор Газа — 30 лет. Для воплощения задумки мы подобрали инфлюенсеров, которые одновременно медийны, могут отыгрывать юмористические роли и петь – Рустама Рептилоида и Тамби Масаева (известные комики КВН и ТНТ, участники YouTube-шоу “Что было дальше?”).
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале «Лена Кука».
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале «Лена Кука».
Также мы подготовили ролики с инфлюенсерами
в TikTok и карточки с инфлюенсерами из Инстаграм*, отсылающие к оригинальному ролику.
Все материалы мы опубликовали у них на страничках,
а также дополнительно в тематических пабликах
с ЦА продукта, увеличив площадь касания
и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что
интернет-пользователи создают на своих каналах
в YouTube видео с использованием визуала и музыки
из клипа.
в TikTok и карточки с инфлюенсерами из Инстаграм*, отсылающие к оригинальному ролику.
Все материалы мы опубликовали у них на страничках,
а также дополнительно в тематических пабликах
с ЦА продукта, увеличив площадь касания
и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что
интернет-пользователи создают на своих каналах
в YouTube видео с использованием визуала и музыки
из клипа.
* является экстремистской организацией и запрещена на территории России.
Совместно с командой ДомКлик мы решили сделать кавер-клип на песню «Сектора Газа» «30 лет».
Для воплощения задумки мы подобрали инфлюенсеров, которые одновременно медийны, могут отыгрывать юмористические роли и петь — Рустама Рептилоида и Тамби Масаева (известные комики КВН и ТНТ, участники YouTube-шоу
«Что было дальше?»).
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале «Лена Кука».
Для воплощения задумки мы подобрали инфлюенсеров, которые одновременно медийны, могут отыгрывать юмористические роли и петь — Рустама Рептилоида и Тамби Масаева (известные комики КВН и ТНТ, участники YouTube-шоу
«Что было дальше?»).
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале «Лена Кука».
На основании ролика мы сделали дополнительный контент с другими инфлюенсерами и авторами-подрядчиками и опубликовали его в ВК, ОК, TikTok и Инстаграм*. Задача этого контента состояла в том, чтобы привлечь больше внимания к основному ролику-инфоповоду.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры из видео,
и разместили их в более чем 430 сообществах
в ВК и ОК.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры из видео,
и разместили их в более чем 430 сообществах
в ВК и ОК.
Также мы подготовили ролики
с инфлюенсерами в Tiktok и карточки
с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие к оригинальному ролику.
Все материалы мы опубликовали у них
на страничках, а также дополнительно
в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
с инфлюенсерами в Tiktok и карточки
с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие к оригинальному ролику.
Все материалы мы опубликовали у них
на страничках, а также дополнительно
в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
Также мы подготовили ролики с инфлюенсерами в TikTok и карточки
с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие к оригинальному ролику. Все материалы мы опубликовали у них на страничках,
а также дополнительно в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания и кост-эффективность работы
с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента
и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах
в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие к оригинальному ролику. Все материалы мы опубликовали у них на страничках,
а также дополнительно в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания и кост-эффективность работы
с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента
и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах
в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
Также мы подготовили ролики с инфлюенсерами в TikTok
и карточки с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие
к оригинальному ролику. Все материалы мы опубликовали
у них на страничках, а также дополнительно в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания
и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи
создают на своих каналах в YouTube видео
с использованием визуала и музыки из клипа.
и карточки с инфлюенсерами из Instagram*, отсылающие
к оригинальному ролику. Все материалы мы опубликовали
у них на страничках, а также дополнительно в тематических пабликах с ЦА продукта, увеличив площадь касания
и кост-эффективность работы с инфлюенсерами.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи
создают на своих каналах в YouTube видео
с использованием визуала и музыки из клипа.
Так как у проекта широкая ЦА (мужчины
и женщины в возрасте 24–45 лет, сидящие
в соцсетях), мы решили «возродить кумиров» нескольких поколений — группу
«Сектор Газа».
и женщины в возрасте 24–45 лет, сидящие
в соцсетях), мы решили «возродить кумиров» нескольких поколений — группу
«Сектор Газа».
Совместно с командой ДомКлик мы решили сделать кавер-клип на песню Сектор Газа —
30 лет. Для воплощения задумки мы подобрали инфлюенсеров, которые одновременно медийны, могут отыгрывать юмористические роли и петь – Рустама Рептилоида и Тамби Масаева (известные комики КВН и ТНТ, участники YouTube-шоу “Что было дальше?”).
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале
«Лена Кука».
30 лет. Для воплощения задумки мы подобрали инфлюенсеров, которые одновременно медийны, могут отыгрывать юмористические роли и петь – Рустама Рептилоида и Тамби Масаева (известные комики КВН и ТНТ, участники YouTube-шоу “Что было дальше?”).
Ролик был интегрирован в одно из популярных YouTube-шоу «Блиц Крик» на канале
«Лена Кука».
На основании ролика мы сделали дополнительный контент с другими инфлюенсерами и авторами-подрядчиками
и опубликовали его в ВК, ОК, TikTok
и Instagram*. Задача этого контента состояла
в том, чтобы привлечь больше внимания
к основному ролику-инфоповоду.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры
из видео и разместили их в более чем
430 сообществах в ВК и ОК.
и опубликовали его в ВК, ОК, TikTok
и Instagram*. Задача этого контента состояла
в том, чтобы привлечь больше внимания
к основному ролику-инфоповоду.
Мы сделали 27 мемов, используя кадры
из видео и разместили их в более чем
430 сообществах в ВК и ОК.
общий охват на мемах
28 000 000
пабликов для размещения
430
охвата на отдельных постах
>100 000
РЕЗУЛЬТАТЫ
+
Ролик стал № 1 в трендах YouTube уже через 5 часов после публикации
+
KPI по просмотрам перевыполнен на 291% (4,3 млн вместо 1,5 млн)
+
Более 300 позитивных комментариев о рекламе и более 4500 комментариев в сумме
+
485 396 взаимодействий
+
Десятки комментариев с просьбой показать оригинальное видео
– и десятки ответов других комментаторов ссылкой на ролик
– и десятки ответов других комментаторов ссылкой на ролик
+
Отсутствует провал по просмотрам
на месте интеграции в скринах аналитики
на месте интеграции в скринах аналитики
+
Фактический охват на креативах — 66,2 млн (вместо 58 млн)
+
Средний ER — 0,7%
+
Десятки UGC на основании оригинального видео: каверы, RYTP, тиктоки
+
Замерили уровень отношения к ипотеке количественным исследованием
Brand Lift: после контакта с нашей рекламой отношение к ипотеке улучшилось на 9 п.п.
(выше прогнозируемых 5 п.п.)
Brand Lift: после контакта с нашей рекламой отношение к ипотеке улучшилось на 9 п.п.
(выше прогнозируемых 5 п.п.)
Десятки комментариев с просьбой показать оригинальное видео и десятки ответов других комментаторов со ссылкой на ролик
Замерили уровень отношения к ипотеке количественным исследованием Brand Lift: после контакта с нашей рекламой отношение к ипотеке улучшилось на 9 п. п. (выше прогнозируемых 5 п. п.)
