Агентство нативных маркетинговых коммуникаций
Подписка «СберПрайм» – это фильмы, музыка, мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов и другие преимущества
в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку
на 2 года за 999 ₽.
в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку
на 2 года за 999 ₽.
ЗАДАЧА
РЕШЕНИЕ
Привлечь внимание к акции «Зелёный день», построить знания о преимуществах подписки
и мотивировать оформить подписку
по выгодной цене.
и мотивировать оформить подписку
по выгодной цене.
Мы проработали две аудитории:
«ЗЕЛЁНЫЙ ДЕНЬ» —
ЛУЧШИЙ ДЕНЬ ДЛЯ ПОДКЛЮЧЕНИЯ К «СБЕРПРАЙМ»
СБЕРПРАЙМ | 2020
Подписка «СберПрайм» — это фильмы, музыка,
мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов
и другие преимущества в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А ещё возможность оформить подписку на два года за 999 ₽.
мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов
и другие преимущества в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А ещё возможность оформить подписку на два года за 999 ₽.
Привлечь внимание к акции «Зелёный день», построить знания о преимуществах подписки и мотивировать оформить подписку по выгодной цене.
Подписка «СберПрайм» – это фильмы, музыка, мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов и другие преимущества в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку
на 2 года за 999 ₽.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку
на 2 года за 999 ₽.
Подписка «СберПрайм» – это фильмы, музыка, мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов и другие преимущества в экосистеме Сбера.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку на 2 года за 999 ₽.
Она действительно позволяет сэкономить
на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку на 2 года за 999 ₽.
Целевую аудиторию мы нашли в тематических сообществах VK, OK, Telegram, «Яндекс.Дзен».
- тем, кто не понимает необходимости подписок, мы показали контент с объяснением пользы подписок как таковых;
- тем, кто пользуется подписками, но не пользуется «СберПрайм», мы рассказали о возможностях
Мы проработали две аудитории:
Целевую аудиторию мы нашли в тематических сообществах VK, OK, Telegram, «Яндекс.Дзен».
- тем, кто не понимает необходимости подписок, мы показали контент с объяснением пользы подписок как таковых;
- тем, кто пользуется подписками, но не пользуется «СберПрайм», мы рассказали о возможностях и преимуществах конкретно «СберПрайм».
Целевую аудиторию мы нашли в тематических сообществах VK, OK, Telegram, «Яндекс.Дзен».
Контентная часть кампании
Лонгриды помогли нам рассказать о пользе подписок как таковых.
Карточки и чек-листы рационально показали преимущества СберПрайма и выгоду в ₽ при подписке по акции.
Комиксы и мемы дали хорошее эмоциональное вовлечение, собрали больше всего комментариев.
РЕТАРГЕТИНГ
Нативка — это имиджевый инструмент, который подогревает аудиторию к другим маркетинговым активностям. Мы решили потестировать, как «подогретая» аудитория будет реагировать на прямую рекламу подписки после контакта с нативкой.
Мы собрали ID пользователей, которые взаимодействовали с нашим контентом, и запустили таргет со ссылкой
на оформление «СберПрайма».
на оформление «СберПрайма».
Нативка — это имиджевый инструмент, который подогревает аудиторию к другим маркетинговым активностям. Мы решили потестировать, как «подогретая» аудитория будет реагировать
на прямую рекламу подписки после контакта
с нативкой.
на прямую рекламу подписки после контакта
с нативкой.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мы собрали более 25 миллионов охвата всего за 6 дней и перевыполнили KPI на 80%
+
Пользователи активно взаимодействовали
с контентом (более 78 тыс. взаимодействий)
с контентом (более 78 тыс. взаимодействий)
+
В комментариях нередко проходили бурные споры и обсуждения (всего 3076 комментариев), что свидетельствовало о том, что контент
«попал в боль». Среди них было много комментариев и о продукте
«попал в боль». Среди них было много комментариев и о продукте
+
Баннеры, ведущие на сайт акции «Зелёный день», дали нам 13 696 кликов при небольшом (тестовом) бюджете на таргет
+
Также мы замерили уровень знаний о подписке методикой Brand Lift у аудитории, которая взаимодействовала с нативным контентом,
и сравнили со знаниями у тех, кто нативку точно не видел. Средний прирост знаний — 15 п. п.
— выше прогнозируемых 8 п. п. почти в два раза
и сравнили со знаниями у тех, кто нативку точно не видел. Средний прирост знаний — 15 п. п.
— выше прогнозируемых 8 п. п. почти в два раза
+
Также мы замерили уровень знаний
о подписке методикой Brand Lift у аудитории, которая взаимодействовала с нативным контентом, и сравнили со знаниями у тех,
кто нативку точно не видел.
Средний прирост знаний – 15 п.п. – выше прогнозируемых 8 п.п. почти в 2 раза.
о подписке методикой Brand Lift у аудитории, которая взаимодействовала с нативным контентом, и сравнили со знаниями у тех,
кто нативку точно не видел.
Средний прирост знаний – 15 п.п. – выше прогнозируемых 8 п.п. почти в 2 раза.
Пользователи активно взаимодействовали с контентом, (более 78 тыс. взаимодействий)
В комментариях нередко проходили бурные споры и обсуждения
(всего 3 076 комментариев), что свидетельствовало о том, что контент
«попал в боль». Среди них было много комментариев и о продукте.
(всего 3 076 комментариев), что свидетельствовало о том, что контент
«попал в боль». Среди них было много комментариев и о продукте.
Также мы замерили уровень знаний о подписке методикой Brand Lift
у аудитории, которая взаимодействовала с нативным контентом, и сравнили со знаниями у тех, кто нативку точно не видел. Средний прирост знаний – 15 п.п.
– выше прогнозируемых 8 п.п. почти в 2 раза.
у аудитории, которая взаимодействовала с нативным контентом, и сравнили со знаниями у тех, кто нативку точно не видел. Средний прирост знаний – 15 п.п.
– выше прогнозируемых 8 п.п. почти в 2 раза.
