Агентство нативных маркетинговых коммуникаций
ПРОБЛЕМА
ЗАДАЧА
В 2021-м Сбер сменил позиционирование
с банка на экосистему, однако в сознании молодого поколения он до сих пор ассоциируется с бюрократией,
очередями и банковскими продуктами
для пожилого населения.
с банка на экосистему, однако в сознании молодого поколения он до сих пор ассоциируется с бюрократией,
очередями и банковскими продуктами
для пожилого населения.
Создать у молодой аудитории новые ассоциации
с брендом, подчеркнуть, что Сбер — это огромная экосистема, в которую входят все основные направления: электронная коммерция, такси, каршеринг, доставка еды и продуктов, развлечения, b2b-сервисы и, конечно, банковские продукты.
с брендом, подчеркнуть, что Сбер — это огромная экосистема, в которую входят все основные направления: электронная коммерция, такси, каршеринг, доставка еды и продуктов, развлечения, b2b-сервисы и, конечно, банковские продукты.
СБЕР I 2021
ПОХЛОПАЙТЕ,
У КОГО СБЕР
У КОГО СБЕР
РЕШЕНИЕ
Новый рекламный формат «нэйтив-камеди» — стендап о бренде с его последующей дистрибуцией.
В 2021-м Сбер сменил позиционирование с банка
на экосистему, однако в сознании молодого поколения он до сих пор ассоциируется с бюрократией, очередями и банковскими продуктами для пожилого населения.
на экосистему, однако в сознании молодого поколения он до сих пор ассоциируется с бюрократией, очередями и банковскими продуктами для пожилого населения.
Создать у молодой аудитории новые ассоциации
с брендом, подчеркнуть, что Сбер — это огромная экосистема, в которую входят все основные направления: электронная коммерция, такси, каршеринг, доставка еды и продуктов, развлечения, b2b-сервисы и, конечно, банковские продукты.
с брендом, подчеркнуть, что Сбер — это огромная экосистема, в которую входят все основные направления: электронная коммерция, такси, каршеринг, доставка еды и продуктов, развлечения, b2b-сервисы и, конечно, банковские продукты.
Создать у молодой аудитории новые ассоциации с брендом, подчеркнуть, что Сбер — это огромная экосистема, в которую входят все основные направления: электронная коммерция, такси, каршеринг, доставка еды и продуктов, развлечения, b2b-сервисы и, конечно, банковские продукты.
ИДЕЯ ПРОЕКТА
Для дистрибуции материала мы выбрали юмористические паблики в ВК и развлекательные каналы в Инстаграм* и TikTok с молодой аудиторией.
* является экстремистской организацией и запрещена на территории России.
Для реализации задачи мы выбрали комика
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап» на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные
для бренда темы («чернуха», политика и т. д.).
Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап» на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные
для бренда темы («чернуха», политика и т. д.).
Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
Для реализации задачи мы выбрали комика Настю Веневитину. Настя – молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап» на телеканале ТНТ.
У нее позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные для бренда темы (“чернуха”, политика и т.д.). Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход в интеграцию через призму особенностей своего психотипа – интроверта.
У нее позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные для бренда темы (“чернуха”, политика и т.д.). Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход в интеграцию через призму особенностей своего психотипа – интроверта.
Для реализации задачи мы выбрали комика
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап» на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные для бренда темы («чернуха», политика и т.д.). Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе
своих психологических проблем, отношения к себе
и своей внешности. Так, Настя сделала заход
в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап» на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания на потенциально опасные для бренда темы («чернуха», политика и т.д.). Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе
своих психологических проблем, отношения к себе
и своей внешности. Так, Настя сделала заход
в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
Для реализации задачи мы выбрали комика
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап»
на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания
на потенциально опасные для бренда темы («чернуха», политика и т. д.).
Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход
в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
Настю Веневитину. Настя — молодая, харизматичная, востребованная стендап-комик, участница шоу «Женский стендап»
на телеканале ТНТ.
У неё позитивная репутация, в репертуаре отсутствуют резкие высказывания
на потенциально опасные для бренда темы («чернуха», политика и т. д.).
Комик предпочитает шутить на темы, которые всем знакомы, а также придумывает шутки на основе своих психологических проблем, отношения к себе и своей внешности. Так, Настя сделала заход
в интеграцию через призму особенностей своего психотипа — интроверта.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Перед московским выступлением автор несколько раз проверяла материал в регионах, и только когда появилась уверенность в том, что материал хорошо заходит аудитории
с точки зрения юмора и воспринимается нативно, мы провели финальное выступление со съёмкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА,
мы смонтировали 25 коротких роликов из готового стендапа
и опубликовали их в TikTok у Насти, а также на площадках
с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Инстаграм*. Категории сообществ: Юмор и Развлечение.
с точки зрения юмора и воспринимается нативно, мы провели финальное выступление со съёмкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА,
мы смонтировали 25 коротких роликов из готового стендапа
и опубликовали их в TikTok у Насти, а также на площадках
с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Инстаграм*. Категории сообществ: Юмор и Развлечение.
Совместно с комиком мы создали сценарий, который, с одной стороны, органичен ей как автору, с другой — содержит тезисы о бренде.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей
для закрытия своих потребностей с помощью сервисов бренда.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей
для закрытия своих потребностей с помощью сервисов бренда.
Перед московским выступлением автор несколько раз проверяла материал в регионах и только после уверенности в том, что материал “хорошо заходит” аудитории с точки зрения юмор и воспринимается нативно – мы провели финальное выступление со съемкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов
из готового стендапа и опубликовали их в TikTok
у Насти, а также на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов
из готового стендапа и опубликовали их в TikTok
у Насти, а также на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
* является экстремистской организацией и запрещена на территории России.
Перед московским выступлением автор несколько раз проверяла материал в регионах и только после уверенности в том, что материал “хорошо заходит” аудитории с точки зрения юмор и воспринимается нативно – мы провели финальное выступление
со съемкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов
из готового стендапа и опубликовали их в TikTok
у Насти, а также на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
со съемкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов
из готового стендапа и опубликовали их в TikTok
у Насти, а также на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
Совместно с комиком мы создали сценарий, который, с одной стороны, органичен ей как автору, с другой — содержит тезисы
о бренде.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения
пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей для закрытия своих потребностей
с помощью сервисов бренда.
о бренде.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения
пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей для закрытия своих потребностей
с помощью сервисов бренда.
Перед московским выступлением автор несколько раз проверяла материал
в регионах и только после уверенности в том, что материал “хорошо заходит” аудитории
с точки зрения юмор и воспринимается нативно – мы провели финальное выступление со съемкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов из готового стендапа
и опубликовали их в TikTok у Насти, а также
на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах
в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
в регионах и только после уверенности в том, что материал “хорошо заходит” аудитории
с точки зрения юмор и воспринимается нативно – мы провели финальное выступление со съемкой.
Для того чтобы увеличить площадь касания бренда с ЦА, мы смонтировали 25 коротких роликов из готового стендапа
и опубликовали их в TikTok у Насти, а также
на площадках с целевой аудиторией проекта: в средних, крупных и мелких сообществах
в ВК, TikTok и Instagram*.
Категории сообществ: Юмор и Развлечение
Совместно с комиком мы создали сценарий, который, с одной стороны, органичен ей как автору, с другой — содержит тезисы о бренде.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей для закрытия своих потребностей с помощью сервисов бренда.
Мы подсветили продукты экосистемы Сбера с точки зрения пользы для интровертной героини: минимум общения с людьми — максимум возможностей для закрытия своих потребностей с помощью сервисов бренда.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Создали новый уникальный формат — нэйтив-камеди
+
95 445 взаимодействий
+
Ролик в TikTok у Насти набрал 1,4 млн просмотров и стал третьим
по популярности у неё на странице
по популярности у неё на странице
+
Высокий уровень ER на каждой площадке:
- 0,82% в Инстаграм*,
- 0,66% в ВК,
- 60% в TikTok
- 0,82% в Инстаграм*,
- 0,66% в ВК,
- 60% в TikTok
+
6,8 млн просмотров вместо 5,5 млн
+
Сотни комментариев о бренде,
70% — в нейтральном и положительном ключе
70% — в нейтральном и положительном ключе
+
Средний ER — 1,4%
+
* является экстремистской организацией и запрещена на территории России.
