«Овощная сказка» — отечественный производитель консервированных овощей.
В нативной кампании акцент сделали
на кукурузе, фасоли и зелёном горошке.

«ОВОЩНАЯ СКАЗКА» СОЗДАНА ДЛЯ САЛАТА

ЗАДАЧА

РЕШЕНИЕ

Повысить уровень узнаваемости бренда
и наполнить информационное поле позитивными упоминаниями.

Ядром целевой аудитории стали женщины разных возрастов. Поэтому мы подготовили релевантный для этой большой группы, лёгкий и интересный контент. А для того чтобы
лучше донести тезисы, мы разделили его
на развлекательный и обучающий.

ОВОЩНАЯ СКАЗКА I 2018

«Ядром» целевой аудитории стали женщины разных возрастов. Поэтому мы подготовили релевантный для этой большой группы легкий и интересный контент. А для того, чтобы лучше донести тезисы, мы разделили его на развлекательный и обучающий.

«Овощная сказка» — отечественный производитель консервированных овощей. В нативной кампании
акцент сделали на кукурузе, фасоли и зеленом горошке.

Повысить узнаваемость бренда и наполнить информационное поле позитивными упоминаниями.

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Основной креативной идеей для коммуникации стали сюжеты «Овощных сказок»
с героями базовых продуктов бренда — горошка, кукурузы, фасоли. Мы сделали комиксы, которые с юмором отражали знакомые хозяйкам ситуации на кухне.

Также в эту группу вошли и мемы с нативной интеграцией бренда.

Основной креативной идеей для коммуникации стали сюжеты «Овощных сказок» с героями базовых продуктов бренда — горошка, кукурузы, фасоли. Мы сделали комиксы, которые с юмором отражали знакомые хозяйкам ситуации на кухне.

ОБУЧАЮЩИЙ КОНТЕНТ

Для закрепления знаний о продукте мы создали серию лонгридов, в которых показывали
простые и полезные рецепты с использованием консервированных овощей. Чтобы усилить эффект «нативности», материалы были написаны от лица хозяек, поэтому они воспринимались
как честная рекомендация.

Далее весь контент мы разместили в сообществах в релевантных категориях: кулинария, полезные советы, секреты хозяек, семья, бабушкины советы.

Для закрепления знаний о продукте мы создали серию лонгридов,
в которых показывали простые и полезные рецепты с использованием консервированных овощей. Чтобы усилить эффект «нативности», материалы были написаны от лица хозяек, поэтому они воспринимались как честная рекомендация.

Далее весь контент мы разместили
в сообществах в релевантных категориях: кулинария, полезные советы, секреты хозяек, семья, бабушкины советы.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Показатели органического охвата оказались на 30% выше планируемых, уровень вовлечённости тоже превзошёл ожидания: мы затронули важные темы для аудитории, благодаря чему и получили большое количество взаимодействий.

6,8 п. п. — рост знаний в ВК

+

4,3 п. п. — рост знаний в ОК

+

И вишенка на торте — сроки кампании.
Всего за 5 дней мы не только выполнили KPI, но и перевыполнили его (+3 500 000 охвата).

8 478 208 — фактический охват
KPI — 5 000 000

+

48 991 взаимодействие

+