домклик | 2021

«ДОМКЛИК» — И ТЫ БОЛЬШЕ НЕ БОИШЬСЯ ИПОТЕКИ!

«ДомКлик» — сервис, в котором можно найти, продать, купить, арендовать жилую или коммерческую недвижимость. А ещё и оформить ипотеку от СберБанка на выгодных условиях.
ЗАДАЧА
Развеять миф о том, что ипотека это «кабала, длиною в жизнь» и привлечь внимание новой аудитории
к сервису «ДомКлик».
ЗАДАЧА
Развеять миф о том, что ипотека это «кабала, длиною в жизнь» и привлечь внимание новой аудитории
к сервису «ДомКлик».
РЕШЕНИЕ
Создать яркий инфоповод, который донесет ключевое сообщение и привлечет внимание к бренду.

Ролик, вокруг которого строилась кампания
Для этого мы переписали песню «30 лет» от группы «Сектор газа», сняли музыкальный кавер-клип с участием Рустама Рептилоида и Тамби Масаева и интегрировали его в YouTube шоу «Блиц-крик».

В ролике разыгрывалась бытовая ситуация, в ходе которой один из героев быстро и выгодно гасит ипотеку в сервисе ДомКлик.
РЕШЕНИЕ
Создать яркий инфоповод, который донесет ключевое сообщение и привлечет внимание к бренду.

Ролик, вокруг которого строилась кампания
Для этого мы переписали песню «30 лет» от группы «Сектор газа», сняли музыкальный кавер-клип с участием Рустама Рептилоида и Тамби Масаева и интегрировали его в YouTube шоу «Блиц-крик».

В ролике разыгрывалась бытовая ситуация, в ходе которой один из героев быстро и выгодно гасит ипотеку в сервисе ДомКлик.
В комментариях аудитория крайне тепло отозвалась о видео. За счет нативного формата и «возрождения» кумиров 90-х мы создали рекламу, которая донесла тезисы и вызвала лишь позитивные эмоции у пользователей.
В комментариях аудитория крайне тепло отозвалась о видео. За счет нативного формата и «возрождения» кумиров 90-х мы создали рекламу, которая донесла тезисы и вызвала лишь позитивные эмоции у пользователей.
КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ КАМПАНИИ

Мы вели работу сразу по двум направлениям. Закрывали иррациональные боли (страхи, вера в ипотечные мифы и пр.) и рациональные, связанные с недостатком знаний и низкой осведомленностью. Делали это за счет развлекательного и информационного контента.
КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ КАМПАНИИ

Мы вели работу сразу по двум направлениям. Закрывали иррациональные боли (страхи, вера в ипотечные мифы и пр.) и рациональные, связанные с недостатком знаний и низкой осведомленностью. Делали это за счет развлекательного и информационного контента.
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Мемефикация

Мы намеренно не упоминали бренд в мемах, предложили аудитории VK и OK «наиболее нативный» формат. Это быстро дало свои результаты: отсутствие негатива, бурное обсуждение в комментариях, поиск источника видео.

Так запустился механизм саморегуляции: одни пользователи задавали вопросы, а другие отвечали им, прикрепляя ссылку на клип в YouTube или внутри соцсетей.
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Мемефикация

Мы намеренно не упоминали бренд в мемах, предложили аудитории VK и OK «наиболее нативный» формат. Это быстро дало свои результаты: отсутствие негатива, бурное обсуждение в комментариях, поиск источника видео.

Так запустился механизм саморегуляции: одни пользователи задавали вопросы, а другие отвечали им, прикрепляя ссылку на клип в YouTube или внутри соцсетей.
28 000 000
общий охват на мемах
430
пабликов для размещения
<100 000
охвата на отдельных постах
Размещение клипа в сообществах

Далее нам предстояло показать клип с интеграцией бренда аудитории ВК и ОК. Для этого мы дистрибуцировали клип в развлекательных и музыкальных сообществах.
Размещение клипа в сообществах

Далее нам предстояло показать клип с интеграцией бренда аудитории ВК и ОК. Для этого мы дистрибуцировали клип в развлекательных и музыкальных сообществах.
Работа с авторами контента

Дополнительно мы сделали материалы с авторами контента в TikTok и Instagram. При производстве так же придерживались принципов нативности и контекстности. После публикации материалов на страницах авторов, мы опубликовали этот же контент в тематических сообществах, умножив охват.
Работа с авторами контента

Дополнительно мы сделали материалы с авторами контента в TikTok и Instagram. При производстве так же придерживались принципов нативности и контекстности. После публикации материалов на страницах авторов, мы опубликовали этот же контент в тематических сообществах, умножив охват.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
В процессе кампании мы провели анализ заимствования контента и обнаружили, что интернет-пользователи создают на своих каналах в YouTube видео с использованием визуала и музыки из клипа.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ

Дополнительно к основному контенту мы запустили пул материалов, которые несли информационную функцию. На фоне образовавшегося инфополя этот контент закрепил тезисы рекламной кампании у аудитории.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ

Дополнительно к основному контенту мы запустили пул материалов, которые несли информационную функцию. На фоне образовавшегося инфополя этот контент закрепил тезисы рекламной кампании у аудитории.
РЕЗУЛЬТАТ
Нативный формат оправдал себя. Тысячи положительных комментариев в YouTube, UGC-контент по мотивам кавер-клипа, вовлечение пользователей через мемы и отсылки к выпуску – вирусный эффект оказался выше, чем мы прогнозировали.

Для оценки эффективности мы использовали метод онлайн-социологии. Cравнили, насколько усвоились аудиторией ключевые тезисы о продукте.
РЕЗУЛЬТАТ
Нативный формат оправдал себя. Тысячи положительных комментариев в YouTube, UGC-контент по мотивам кавер-клипа, вовлечение пользователей через мемы и отсылки к выпуску – вирусный эффект оказался выше, чем мы прогнозировали.

Для оценки эффективности мы использовали метод онлайн-социологии. Cравнили, насколько усвоились аудиторией ключевые тезисы о продукте.
↑8,89%
рост знаний в ВК
↑4,79%
рост знаний в ОК
2 904 686
просмотров в YouTube
66 195 649
фактический охват
KPI: 58 400 000
ТОП-1
в трендах YouTube
260 951
взаимодействий
КОМАНДА ПРОЕКТА
Индира Ахмедова
Project Manager
Дарья Демьянова
Account Manager
Евгения Душина
Project assistant
Евгений Ильин
Сreator
Геворг Авакян
Сreator
Валентина Ан
Designer
Мила Шарифова
Designer
Руслан Насыров
Designer
Барсукова Мария
Designer
Виктория Пушнина
Designer
Антон Калинкин
Designer
Екатерина Афонина
Copywriter
Ольга Дворцова
Copywriter
Дарья Берлина
Copywriter