CARPRICE | 2018

CARPRICE: ПРОДАЛ АВТО ЗА 2 ЧАСА РЯДОМ С ДОМОМ

CarPrice — сервис № 1 по продаже автомобилей с пробегом. Продавать на CarPrice безопасно и быстро.
ЗАДАЧА
Построить знание об основном преимуществе CarPrice — можно продать авто за 2 часа.
ЗАДАЧА
Построить знание об основном преимуществе CarPrice — можно продать авто за 2 часа.
РЕШЕНИЕ
Определить целевую аудиторию и подготовить нативный и релевантный для нее контент.

ЦА бренда — преимущественно мужчины (женщин оказалось чуть меньше), которые обитают в тематических (авто и мото), «гендерных» и развлекательных пабликах «Вконтакте» и «Одноклассники».
РЕШЕНИЕ
Определить целевую аудиторию и подготовить нативный и релевантный для нее контент.

ЦА бренда — преимущественно мужчины (женщин оказалось чуть меньше), которые обитают в тематических (авто и мото), «гендерных» и развлекательных пабликах «Вконтакте» и «Одноклассники».
КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД К КРЕАТИВАМ

Ставку сделали на эмоциональный (развлекательный) контент, так как для этой аудитории он наиболее предпочтителен. Использовали не просто мемы с нативной интеграцией, а цитаты «великих, но вымышленных людей». Цветовое решение не просто так — это фирменный цвет CarPrice.
КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД К КРЕАТИВАМ

Ставку сделали на эмоциональный (развлекательный) контент, так как для этой аудитории он наиболее предпочтителен. Использовали не просто мемы с нативной интеграцией, а цитаты «великих, но вымышленных людей». Цветовое решение не просто так — это фирменный цвет CarPrice.
ЯРКИЙ ИНФОПОВОД

Не обошли стороной и борьбу CarPrice с «Авито». Сравнили билборды обеих кампаний, чтобы показать конкурентное преимущество CarPrice. Нативно и информативно разнообразили контент развлекательных сообществ.
ЯРКИЙ ИНФОПОВОД

Не обошли стороной и борьбу CarPrice с «Авито». Сравнили билборды обеих кампаний, чтобы показать конкурентное преимущество CarPrice. Нативно и информативно разнообразили контент развлекательных сообществ.
НЕ СМЕХОМ ЕДИНЫМ

Рациональный (обучающий и информационный) контент тоже присутствовал. Он в полном объеме донес до аудитории тезисы кампании, аргументированно закрепил знания, полученные из «веселых картинок».
НЕ СМЕХОМ ЕДИНЫМ

Рациональный (обучающий и информационный) контент тоже присутствовал. Он в полном объеме донес до аудитории тезисы кампании, аргументированно закрепил знания, полученные из «веселых картинок».
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ПЕРФОРМАНС

Мы собрали ID пользователей, которые контактировали с креативами, чтобы потом показать уже прогретой аудитории прямую рекламу. Так мы совместили эффективность нативной рекламы и решение перфоманс задач.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ПЕРФОРМАНС

Мы собрали ID пользователей, которые контактировали с креативами, чтобы потом показать уже прогретой аудитории прямую рекламу. Так мы совместили эффективность нативной рекламы и решение перфоманс задач.
РЕЗУЛЬТАТ
Пользователи, задававшие в комментариях вопросы о функциях Салюта, получали ответы от реальных пользователей, уже ознакомившихся с фичей.

Один только TikTok, который наглядно демонстрировал функционал, помог рассказать о новом способе переводов миллионам людей — в нативном формате, «без рекламы».
РЕЗУЛЬТАТ
Пользователи, задававшие в комментариях вопросы о функциях Салюта, получали ответы от реальных пользователей, уже ознакомившихся с фичей.

Один только TikTok, который наглядно демонстрировал функционал, помог рассказать о новом способе переводов миллионам людей — в нативном формате, «без рекламы».
↑15,53%
рост знаний в ВК
↑13,2%
рост знаний в ОК
7 100 000
просмотров в TikTok
14 657 029
охват
181
площадок social media
731 899
взаимодействий
КОМАНДА ПРОЕКТА
Андрей Христиан
Project Manager
Дарья Демьянова
Account Manager
Кирилл Приходин
Сreator
Анастасия Бузова
Сreator
Илья Лаптев
Designer
Екатерина Конева
Сopywriter