«СберБанк Онлайн»: родители, вы можете избежать очередей!
Приложение «СберБанк Онлайн» упрощает жизнь родителей, больше не нужно стоять в очередях вуза или МФЦ, чтобы оплатить учебу своих детей! Любые платежи, в том числе, и образовательные — можно совершать онлайн.


Задача кампании рассказать аудитории, что они могут быстро и удобно совершать образовательные платежи через приложение «СберБанк Онлайн».
РЕШЕНИЕ
Мы выделили два сегмента аудитории: родители и студенты.

Определили ключевое сообщение: «В приложении СберБанк Онлайн удобно совершать образовательные платежи». А затем подобрали подходящие площадки в соцрмедиа и форматы контента, которые будут уместны для каждой аудитории.
Для родителей мы решили использовать более привычные образовательные форматы контента: лонгриды, карточки. В них мы делились полезными советами по воспитанию и образованию детей. А затем размещали в тематических пабликах «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

BTW: Еще мы создали "родительский стикерпак" с интеграцией Сбера в Telegram, а затем зафорсили его в в стикер-каналах и родительских чатах. Стикеры демонстрировали новый паттерн оплаты учебы, да и просто отвечали самым типовым "фразочка" родителей

Для аудитории студентов подобрали свой формат потребления контента. Мы сделали акцент на развлекательные форматы: TikTok, stories-квизы в тематических группах VK. Это позволило нам обучить аудиторию новому функционалу в ненавязчивой игровой форме.
результат
Актуальный контент и интерактивы вызвали бурную реакцию пользователей соцсетей. Они активно лайкали (51 996), оставляли положительные комментарии (619) и репостили (2 725). Это позволило перевыполнить KPI по охвату на 7%.

Рост знаний по главному тезису благодаря нативной рекламе достиг:
«ВКонтакте»: 39,38%
«Одноклассники»: 10,31%

Стикеры Telegram: более 30 тыс. контактов / 10 тыс. установок / 15 тыс. использований
TikTok: 321 800 охвата

Итог: мы повлияли на поведенческий паттерн пользователей СберОнлайн.
10 722 398
ОХВАТ
KPI: 10 000 000
0,52 ER
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
55 340
ВСЕГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ
ДАВАЙТЕ
ОБЩАТЬСЯ?
+7 (495) 648 69 41
hello@nativno.com