СБЕРПРАЙМ | 2020

«ЗЕЛЁНЫЙ ДЕНЬ» — ЛУЧШИЙ ДЕНЬ ДЛЯ ПОДКЛЮЧЕНИЯ К «СБЕРПРАЙМ»!

Подписка «СберПрайм» – это фильмы, музыка, мобильная связь, скидки на такси, доставка продуктов и другие преимущества в экосистеме Сбера. Она действительно позволяет сэкономить на сервисах. «Зелёный день» — это день рождения Сбера. А еще возможность оформить подписку на 2 года за 999 ₽.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание к акции «Зелёный день» и мотивировать оформить подписку по выгодной цене.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание к акции «Зелёный день» и мотивировать оформить подписку по выгодной цене.
РЕШЕНИЕ
Ключевое сообщение кампании – «Хочешь сэкономить на подписке, «Зелёный день» — самое время это сделать».

Аудитория пользователей подписок очень разная (мужчины, женщины, дети, взрослые, любители кино, фрилансеры, хикикомори и т. д.) и факторы выбора – тоже. Поэтому мы подготовили контент по интересам каждой группы. А затем разместили в сообществах VK, OK, Telegram, «Яндекс.Дзен» с наибольшей концентрацией сегментов ЦА.
РЕШЕНИЕ
Ключевое сообщение кампании – «Хочешь сэкономить на подписке, «Зелёный день» — самое время это сделать».

Аудитория пользователей подписок очень разная (мужчины, женщины, дети, взрослые, любители кино, фрилансеры, хикикомори и т. д.) и факторы выбора – тоже. Поэтому мы подготовили контент по интересам каждой группы. А затем разместили в сообществах VK, OK, Telegram, «Яндекс.Дзен» с наибольшей концентрацией сегментов ЦА.
КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ КАМПАНИИ

Лонгриды
помогли нам в целом рассказать о пользе подписок, как таковых (модель не самая развитая в нашей стране).
КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ КАМПАНИИ

Лонгриды помогли нам в целом рассказать о пользе подписок, как таковых (модель не самая развитая в нашей стране).
Карточки и чек-листы помогли рационально показать преимущества СберПрайма и выгоду в ₽ при подписке по акции.
Карточки и чек-листы помогли рационально показать преимущества СберПрайма и выгоду в ₽ при подписке по акции.
Комиксы и мемы дали хорошее эмоциональное вовлечение.
Комиксы и мемы дали хорошее эмоциональное вовлечение.
Благодаря качественной выборке групп и разнообразию форматов контент смотрелся органично в ленте пользователя и не вызывал раздражения. Пользователи активно взаимодействовали с контентом, (69 055 лайков / 6 740 репостов), делились опытом взаимодействия с продуктом (3 076 комментариев), а в комментариях нередко проходили бурные споры и обсуждения. Были и комментарии пользователей, которые рационально или просто органично воспринимали «СберПрайм» и саму рекламу.
Благодаря качественной выборке групп и разнообразию форматов контент смотрелся органично в ленте пользователя и не вызывал раздражения. Пользователи активно взаимодействовали с контентом, (69 055 лайков / 6 740 репостов), делились опытом взаимодействия с продуктом (3 076 комментариев), а в комментариях нередко проходили бурные споры и обсуждения. Были и комментарии пользователей, которые рационально или просто органично воспринимали «СберПрайм» и саму рекламу.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ МЕХАНИКА
Мы решили потестировать, как «прогретая» аудитория будет реагировать на прямую рекламу подписки после контакта с нативкой. Мы собрали ID пользователей, которые взаимодействовали с нашим контентом, и запустили таргет со ссылкой на оформление «СберПрайма». Баннеры, ведущие на сайт акции «Зелёный день», дали нам 13 696 кликов при небольшом (тестовом) бюджете на таргет.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ МЕХАНИКА
Мы решили потестировать, как «прогретая» аудитория будет реагировать на прямую рекламу подписки после контакта с нативкой. Мы собрали ID пользователей, которые взаимодействовали с нашим контентом, и запустили таргет со ссылкой на оформление «СберПрайма». Баннеры, ведущие на сайт акции «Зелёный день», дали нам 13 696 кликов при небольшом (тестовом) бюджете на таргет.
РЕЗУЛЬТАТ
Мы перевыполнили KPI на 87% — вместо планируемых 13 млн охвата мы собрали органикой 25 млн. Увеличили рост знаний о продукте, а «прогретая» аудитория дополнительно принесла ещё 13 тыс. переходов на сайт подписки.
РЕЗУЛЬТАТ
Мы перевыполнили KPI на 87% — вместо планируемых 13 млн охвата мы собрали органикой 25 млн. Увеличили рост знаний о продукте, а «прогретая» аудитория дополнительно принесла ещё 13 тыс. переходов на сайт подписки.
↑15,37%
рост знаний в ВК
↑14,35%
рост знаний в ОК
< 13 000
переходов на сайт подписки
25 044 905
фактический охват
KPI: 13 400 000
2 941
публикаций
78 871
взаимодействий
КОМАНДА ПРОЕКТА
Лев Владыкин
Project Manager
Дарья Демьянова
Account Manager
Никита Смотров
Project assistant
Евгений Ильин
Сreator
Геворг Авакян
Сreator
Валентина Ан
Designer
Руслан Насыров
Designer
Анастасия Виноградова
Copywriter
Софья Квасова
Copywriter
Ирина Морева
Illustrator
Екатерина Корякина
Illustrator
Ренат Манкулиев
Advertising Specialist