овощная сказка | 2018

«ОВОЩНАЯ СКАЗКА»: СОЗДАНА ДЛЯ САЛАТА

«Овощная сказка» — отечественный производитель консервированных овощей.
В нативной кампании акцент сделали на кукурузе, фасоли и зеленом горошке.
ЗАДАЧА
Повысить узнаваемость бренда и наполнить информационное поле позитивными упоминаниями.
ЗАДАЧА
Повысить узнаваемость бренда и наполнить информационное поле позитивными упоминаниями.
РЕШЕНИЕ
«Ядром» целевой аудитории стали женщины разных возрастов. Поэтому мы подготовили релевантный для этой большой группы легкий и интересный контент. А для того, чтобы лучше донести тезисы, мы разделили его на развлекательный и обучающий.
РЕШЕНИЕ
«Ядром» целевой аудитории стали женщины разных возрастов. Поэтому мы подготовили релевантный для этой большой группы легкий и интересный контент. А для того, чтобы лучше донести тезисы, мы разделили его на развлекательный и обучающий.
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ

Основной креативной идеей для коммуникации стали сюжеты «Овощных сказок» с героями базовых продуктов бренда — горошка, кукурузы, фасоли. Мы сделали комиксы, которые с юмором отражали знакомые хозяйкам ситуации на кухне.
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ

Основной креативной идеей для коммуникации стали сюжеты «Овощных сказок» с героями базовых продуктов бренда — горошка, кукурузы, фасоли. Мы сделали комиксы, которые с юмором отражали знакомые хозяйкам ситуации на кухне.
Также в эту группу вошли и мемы с нативной интеграцией бренда.
Также в эту группу вошли и мемы с нативной интеграцией бренда.
ОБУЧАЮЩИЙ

Для закрепления знаний о продукте мы создали серию лонгридов, в которых показывали простые и полезные рецепты с использованием консервированных овощей. Чтобы усилить эффект «натвиности», материалы были написаны от лица хозяек, поэтому они воспринимались как честная рекомендация.
ОБУЧАЮЩИЙ

Для закрепления знаний о продукте мы создали серию лонгридов, в которых показывали простые и полезные рецепты с использованием консервированных овощей. Чтобы усилить эффект «натвиности», материалы были написаны от лица хозяек, поэтому они воспринимались как честная рекомендация.
Далее весь подготовленный контент разместили в релевантных сообществах: кулинария, полезные советы, секреты хозяек, семья, бабушкины советы.
Далее весь подготовленный контент разместили в релевантных сообществах: кулинария, полезные советы, секреты хозяек, семья, бабушкины советы.
РЕЗУЛЬТАТ
Показатели органического охвата оказались на 30% выше планируемых, уровень вовлеченности тоже превзошел ожидания — мы затронули важные темы для аудитории, благодаря чему и получили большое количество взаимодействий.

И вишенка на торте — сроки кампании. Всего за 5 дней мы не только выполнили KPI, но и перевыполнили его (+3 500 000 охвата).
РЕЗУЛЬТАТ
Показатели органического охвата оказались на 30% выше планируемых, уровень вовлеченности тоже превзошел ожидания — мы затронули важные темы для аудитории, благодаря чему и получили большое количество взаимодействий.

И вишенка на торте — сроки кампании. Всего за 5 дней мы не только выполнили KPI, но и перевыполнили его (+3 500 000 охвата).
6,8%
рост знаний в ВК
4,3%
рост знаний в ОК
8 478 208
фактический охват
KPI 5 000 000
48 991
взаимодействий
КОМАНДА ПРОЕКТА
Андрей Христиан
Project Manager
Дарья Демьянова
Account Manager
Кирилл Приходин
Сreator
Анастасия Бузова
Сreator
Илья Лаптев
Designer
Пётр Анохин
Сopywriter